Lo que nos pidieron
Anubis Barcelona es una marca española de cosmética profesional, con productos tanto para el consumidor de a pie como para especialistas de la belleza. El encargo: hacerla relevante en Rumanía sin perder su identidad internacional.
El reto
En Rumanía, el reto era doble: una notoriedad de marca relativamente baja y dos públicos con motivos de compra muy distintos. Los consumidores necesitaban una respuesta sencilla a por qué merece la pena probar los productos y qué hacen realmente. Las esteticistas y otros profesionales necesitaban una comunicación que respaldara la confianza, la eficacia del producto y su relevancia en el trabajo diario.
Nuestro enfoque
Partimos de los beneficios de los productos y los convertimos en mensajes distintos para cada público.
Para consumidores (B2C)
- Problemas y necesidades concretas de la piel
- Beneficios explicados con palabras sencillas
- Diferenciales que importan al consumidor rumano
- Momentos cotidianos en los que se usan los productos, además de tendencias
- Confianza en una marca profesional europea
Para profesionales de la belleza (B2B)
- Beneficios relevantes para el trabajo de una esteticista
- La integración de los productos en los tratamientos profesionales
- La experiencia de especialistas que ya trabajan con Anubis
- Formación sobre productos y protocolos
- La promoción de talleres y encuentros profesionales
Un ángulo importante: los productos se han probado y usado en Rumanía, un referente local en un mercado en el que los consumidores encuentran muchísimos productos internacionales sin esa validación local. La marca mantiene una identidad coherente; solo cambian los argumentos de venta según el público.
La ventaja Madrid–Bucarest
Tailored Media trabaja en Madrid y en Bucarest, y este proyecto nos permitió aprovechar directamente esa perspectiva. Entendemos el contexto y el posicionamiento de una marca española, y cómo hay que presentarla para que importe en Rumanía: mantenemos la identidad internacional de la marca y la convertimos en una comunicación relevante para los consumidores y profesionales rumanos.
De las redes sociales a experiencias reales
La comunicación no se quedó en los productos. También usamos las redes sociales para promocionar los talleres de Anubis, conectando la presencia digital de la marca con experiencias offline y con su relación directa con los profesionales de la belleza. Las redes sociales no se tratan como un canal aislado, sino como una parte de un ecosistema de marca más amplio.
Tres cosas que marcaron la diferencia
Lo que se consiguió
Abril–agosto de 2026
Quién hizo qué
La próxima prueba
A partir de ahora, llevamos todavía más prueba social, experiencias reales y contacto directo con el público a la comunicación de Anubis:
- De las redes a la calle: formatos de exterior pensados para redes, con entrevistas y activaciones en espacios públicos, que convierten las conversaciones sobre el cuidado de la piel en contenido espontáneo y fácil de compartir. El objetivo es que la marca no solo hable de los consumidores, sino que entre de verdad en la conversación con ellos.
- Contenido creado por profesionales: una serie constante, en formato UGC, hecha con esteticistas que usan y recomiendan los productos de Anubis, para que los beneficios los cuenten quienes trabajan con ellos a diario, no solo la marca.
- Hacer crecer la marca en Rumanía: con el tiempo, pasar de la notoriedad a la confianza, la validación profesional y la demanda tanto de productos como de talleres.
