Lo que nos pidieron
Traduce.re tiene más de 20 años de experiencia en un sector en el que la profesionalidad y la confianza lo son todo.
El reto
La comunicación tenía que resolver dos problemas. La marca se dirige a clientes B2B y B2C, con necesidades y contextos muy distintos. Y nadie sigue las redes sociales para leer explicaciones técnicas sobre traducción, así que el sector tenía que resultar relevante para el día a día de la gente.
Nuestro enfoque
Partimos de algo que ya era auténtico de la marca: #traducemstareadebine (más o menos, «traducimos buen rollo»). En lugar de construir la comunicación en torno a servicios y términos técnicos, buscamos las situaciones en las que la gente se reconoce. El humor se convirtió en el ancla creativa.
- Situaciones cotidianas sacadas de la vida en la oficina y de las interacciones del día a día
- Contenido divertido que conserva la personalidad de la marca y hace que sea más fácil de recordar
- Contenido separado para el público B2B y el B2C
- Una estrategia en la que el entretenimiento capta la atención y la experiencia genera confianza
- Brainstorming guiado con el equipo durante los rodajes, no solo un guion cerrado, para encontrar momentos, frases y situaciones reales de su vida en la oficina que pudieran convertirse en contenido
Por eso el contenido no parece hecho para redes sociales. Nace de la cultura real de la empresa.
De las reticencias a TikTok
Una de las líneas que recomendamos fue TikTok. Al principio hubo dudas: ¿era de verdad el lugar adecuado para una empresa de traducción? Replanteamos TikTok no como un canal en el que la marca tiene que «seguir tendencias», sino como un lugar donde usar el humor, las personas y las situaciones reales del negocio para ser más memorable. Traduce.re ya está en TikTok, con una línea construida en torno a su propia personalidad.
Tres cosas que marcaron la diferencia
Lo que se consiguió
- Reconocimiento de marca más allá de las redes: los clientes actuales empezaron a decirle al equipo «Os vimos en TikTok».
- Preguntas relevantes de posibles clientes, prueba de que una línea divertida puede generar notoriedad sin perder la parte comercial
Febrero de 2025 – septiembre de 2026
Quién hizo qué
La próxima prueba
El siguiente paso es pasar de validar la línea a una estrategia de crecimiento específica para TikTok: aumentar el alcance, probar formatos de forma sistemática y desarrollar series que conviertan el reconocimiento en una comunidad más grande y, con el tiempo, en nuevas oportunidades comerciales.
