Anubis Barcelona

Anubis Barcelona este un brand spaniol de cosmetice profesionale, cu produse atât pentru consumatorii obișnuiți, cât și pentru specialiștii în beauty. Misiunea: să devină relevant în România, păstrându-și identitatea internațională.

În România, provocarea era dublă: o notorietate relativ scăzută a brandului și două publicuri cu motive foarte diferite de a cumpăra. Consumatorii aveau nevoie de un răspuns simplu: de ce merită încercate produsele și ce fac, de fapt. Cosmeticienii și ceilalți profesioniști aveau nevoie de o comunicare care să susțină încrederea, eficacitatea produselor și relevanța lor în munca de zi cu zi.

Am pornit de la beneficiile produselor și le-am transformat în mesaje diferite pentru fiecare public.

Pentru consumatori (B2C)

• Probleme și nevoi concrete ale tenului
• Beneficii explicate pe înțelesul tuturor
• Diferențiatori care contează pentru consumatorii din România
• Momente de zi cu zi în care sunt folosite produsele, plus trenduri
• Încredere într-un brand european profesional

Pentru profesioniștii din beauty (B2B)

• Beneficii relevante pentru munca unui cosmetician
• Integrarea produselor în tratamentele profesionale
• Experiența specialiștilor care lucrează deja cu Anubis
• Educație despre produse și protocoale
• Promovarea workshopurilor și a întâlnirilor profesionale

Un unghi important: produsele au fost testate și folosite în România, un reper local pe o piață în care consumatorii întâlnesc o mulțime de produse internaționale fără această validare locală. Brandul își păstrează o identitate coerentă; doar argumentele de vânzare se schimbă în funcție de public.

Avantajul Madrid–București

Tailored Media lucrează atât în Madrid, cât și în București, iar proiectul acesta ne-a permis să folosim direct această perspectivă. Înțelegem contextul și poziționarea unui brand spaniol și felul în care trebuie prezentat ca să conteze în România: păstrăm identitatea internațională a brandului și o transformăm într-o comunicare relevantă pentru consumatorii și profesioniștii din România.

De la social media la experiențe reale

Comunicarea nu s-a oprit la produse. Am folosit social media și pentru a promova workshopurile Anubis, legând prezența digitală a brandului de experiențele offline și de relația directă cu profesioniștii din beauty. Social media nu e tratat ca un canal izolat, ci ca parte dintr-un ecosistem de brand mai mare.

Mai departe, aducem și mai multă dovadă socială, experiențe reale și contact direct cu publicul în comunicarea Anubis:

• De pe social media în stradă: formate outdoor, gândite pentru social media, inclusiv interviuri și activări în spații publice, care transformă discuțiile despre îngrijirea tenului în conținut spontan, ușor de distribuit. Scopul e ca brandul nu doar să vorbească despre consumatori, ci să intre efectiv în conversație cu ei.
• Conținut creat de profesioniști: o serie constantă, în stil UGC, făcută cu cosmeticieni care folosesc și recomandă produsele Anubis, astfel încât beneficiile să vină de la oamenii care lucrează cu ele zi de zi, nu doar de la brand.
• Creșterea brandului în România: în timp, de la notorietate la încredere, validare profesională și cerere atât pentru produse, cât și pentru workshopuri.